9 Setembro, 2007

Cuidado com a reputação precisa ser global

No mundo globalizado, crises de imagem de uma empresa em qualquer lugar do mundo geram prejuízos globais à sua reputação. Casos recentes mostram como uma empresa pode sofrer abalos em sua imagem por todo o mundo por conta de fatos ocorridos longe de suas matrizes

O envolvimento da Cisco em investigações da Polícia Federal chamou imediatamente a atenção da sede da companhia nos Estados Unidos. Este cuidado se deve ao fato de que, após a lei Sarbanes-Oxley, qualquer fraude cometida por uma empresa listada em bolsa nos Estados Unidos pode ser punida com a prisão do presidente, mesmo que o problema tenha ocorrido fora do país, como, por exemplo, no Brasil.

A descoberta de que bonecas da Mattel produzidas na China apresentavam risco para a saúde das crianças levou a um recall internacional, e gerou críticas em todo mundo à iniciativa das corporações em procurar baixo custo de produção em países com baixo nível de regulação.

O cuidado com a reputação em nossos dias não pode estar restrito aos locais onde há uma sociedade civil organizada, capaz de gerar constrangimentos a qualquer corporação. Cada vez mais as pessoas estão atentas ao que acontece no mundo, e as organizações sociais se articulam escala global, exigindo que valores como transparência e responsabilidade social sejam respeitados pelas corporações em todos os locais onde façam negócios.

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05 Setembro, 2007

Empresas brasileiras lideram ranking de sustentabilidade corporativa na América Latina

Pesquisa elaborada, em maio passado, pela Management & Excellence de Madri e da LatinFinance de Miami mostrou que as grandes empresas brasileiras são as líderes latino-americanas de sustentabilidade, responsabilidade social e governabilidade.

Sete das dez companhias mais bem qualificadas num ranking de 50 empresas latino-americanas são brasileiras. Petrobras, CPFL e Arcelor são as três primeiras da lista. O levantamento foi baseado em 78 áreas relativas à sustentabilidade, ética, responsabilidade social e governabilidade e utilizou modelos de análise como o Dow Jones Sustainsability Index, o GRI e Organisation for Economic Co-operation and Development (OECD).

Composto por 21 indicadores, o índice avaliou o quanto as estratégias e práticas dos negócios levam em conta seus impactos sociais, econômicos e ambientais; o quanto o macroambiente nacional orienta essas estratégias e práticas; e o quanto fatores como liberdade imprensa e a intolerância à corrupção influenciam a promoção da competitividade responsável.

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