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15 Novembro, 2008

Obama: 1º. presidente eleito dos EUA pelos novos canais de comunicação

Antes mesmo de Barack Obama vencer a disputa pela presidência dos Estados Unidos o rapper Will.I.Am. já havia gravado a música da vitória It’s a new Day, O clipe foi lançado na sexta, 07/11, no programa Oprah Winphrey Show. No mesmo dia, enquanto era repetido pela CNN e por outras emissoras mundo afora, já estava no catálogo do Itunes, o site de música da Apple. A ação coroou a estratégia de campanha de Obama, capaz de articular apoios e mobilizar potenciais eleitores a partir da utilização da mídia e, em especial, de plataformas digitais.

O pré-candidato Howard Dean, que disputou a indicação democrata com John Kerry em 2004, já havia trilhado esse caminho. Como um dos primeiros apoiadores de Obama e atual presidente do Partido Democrata, a experiência de Dean foi fundamental para criar uma estratégia inovadora de campanha para atingir os jovens e o conjunto de eleitores que normalmente não compareciam às urnas no EUA.

O site de campanha de Obama, desde o princípio, operou como um pólo articulador de ferramentas como e-mail marketing, micro-blogs, vídeos do youtube e captação de recursos por meio digital, em sistema similar ao adotado por sites de leilão. Vídeos produzidos por apoiadores, como o clipe da música Yes, we can, do mesmo Will.I.Am, eram disponibilizados no Youtube. O bordão -- ou mensagem-chave – foi atualizado no discurso de vitória do presidente: “Yes, We Can, Yes We Did”.

Antes, durante e depois da campanha, Obama cravou mensagens-chave adequadas para convencer e mobilizar seu público, utilizando bem o momento econômico dos EUA. Como resultado, foi considerado mais preparado para enfrentar a crise econômica pela opinião pública.

A mobilização foi tal que a arrecadação de recursos, em US$ 660 milhões, é recorde histórico, e chama mais a atenção se considerarmos que os Estados Unidos estão em recessão. Esta arrecadação permitiu ao candidato, na reta final, emplacar um comercial de 30 minutos em horário nobre em sete TVs norte-americanas antes da final do campeonato nacional de beisebol, a World Series. Como reação, seu adversário, John McCain, correu assegurar recursos para intensificar sua campanha de TV.

Após a vitória, o futuro governo segue utilizando ferramentas digitais para se articular. No estilo Gordon Brown, primeiro ministro britânico que abriu um micro-blog no Twitter, Obama criou o portal change.gov, pelo qual o novo presidente recebe sugestões, envia e-mails marketing e até recebe currículos. Com isso, o novo governo parece estar bem próximo de seu eleitorado, a apenas um clic de distância!

# postado por Imagem Corporativa @ 10:19
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