Um dos índices mais precisos de que a internet veio para ficar é a constatação de que a rede já começou a sair do computador —celulares, palmtops e smartphones são alguns exemplos. A última notícia vem da Bélgica. É de lá o primeiro jornal do mundo a adotar o papel eletrônico. Na primeira fase de testes, um grupo de 200 assinantes receberá um papel eletrônico da espessura e do tamanho de uma folha de jornal. Basta conectá-lo à internet e as notícias são atualizadas ao longo do dia, como em um site.

Com a popularização do papel eletrônico, o jornalismo passará por uma grande transformação. E a comunicação corporativa deve acompanhar estas mudanças.

Nesse contexto, a internet pode ser uma grande aliada. Um site atualizado, que exponha a companhia de forma clara, tenha sempre as últimas informações para a imprensa e possua ferramentas de interatividade é seu primeiro cartão de visitas. Ele pode valorizar a imagem da empresa, prevenir crises e jogar como um décimo segundo homem em campo. Por outro lado, um site com pouca informação ou dados desatualizados pode depor contra o negócio. Estudo realizado nos EUA revelou que mais de 30% dos jornalistas de grandes veículos não conseguem encontrar informações básicas de que precisam nos sites das empresas.

Com a internet cada vez mais fora do computador, as empresas que primeiro ganharem terreno e descobrirem as ferramentas que a internet possui para uma comunicação corporativa abrangente e de qualidade estarão na frente e terão um diferencial competitivo fundamental.