Se você faz parte de uma organização sem fins lucrativos, de uma empresa ou de uma agência de comunicação, sabe que parcerias são essenciais para medir o valor de sua marca. Quando estão em sintonia com os valores da organização, contribuem para a efetivação de estratégias bem sucedidas.

Para se ter sucesso em responsabilidade social é preciso ter o mesmo rigor que ao fazer negócios. É necessário planejar, ter um foco, missão, público-alvo definido, equipe capacitada, metas bem estabelecidas e parceiros qualificados que o auxiliem a melhorar e disseminar a cidadania corporativa. Importante dizer que parcerias fortes e com credibilidade servirão como um protetor caso surja alguma crise no meio do caminho.

Em linhas gerais, é preciso ter em mente os seguintes aspectos ao firmar parcerias socialmente responsáveis:

- Escolha um tema primeiro (ao invés de um parceiro primeiro)

- Esqueça parcerias que afetem líderes de opinião e governantes

- Desenvolva um termo de parceria que não prometa o impossível

- Avalie a importância de uma parceria incluindo quando for necessário deixá-la

- Entenda o processo como um todo para que os esforços de comunicação possam contribuir positivamente

- Comunique seu plano para as partes interessadas

- Meça suas parcerias o ano todo

- Crie eventos e iniciativas que ampliem o objetivo da parceria

- Faça com que as parcerias sem fins lucrativos sejam um imperativo

- Implemente uma pesquisa adequada

- Tenha a aprovação da alta direção para suas parcerias


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