A globalização traz inúmeras vantagens competitivas, mas também muitos desafios, principalmente quando o assunto é a interface entre as empresas e a imprensa internacional. Hoje não basta a organização disponibilizar releases em diversos idiomas e imagens para download em seus portais. Para aumentar a visibilidade de seu business, estreitar o relacionamento com a mídia e potencializar suas ações, é preciso, até mesmo por uma questão geográfica, incrementar a comunicação estratégica com novas ferramentas. No Brasil, poucas empresas adotaram a tecnologia da informação como aliada, porém as que resolveram apostar no que essa nova era tem para oferecer, em termos de interatividade e funcionalidade, já são consideradas cases bem-sucedidos no mercado.

A Embraer, por exemplo, viabiliza para os jornalistas um canal on-line nos formatos mp3, wmv e mov com entrevistas de seus executivos. A Companhia Vale do Rio Doce foi mais longe em recursos multimídias. O site da empresa transmite ao vivo as coletivas, com a opção de tradução simultânea em inglês, além de chat. Há ainda a disponibilidade de trechos de vídeos corporativos, em alta resolução, para TVs que se interessem pela exibição.

E a sua empresa? Como tem se preparado para atender essa nova demanda?