As emissoras de TV dos Estados Unidos estão usando a internet como ferramenta para atrair uma audiência mais qualificada. Essas emissoras não apenas anunciam seus programas, mas sim estão exibindo os seriados de maior sucesso, como Gray’s Anatomy (da ABC) e o ainda inédito no Brasil, Heroes (da NBC).

A tendência é apontada por uma pesquisa realizada pela Nielsen Analyctics e pela Scarborough Research, divulgada aqui no Brasil pela agência Reuters. Ao disponibilizar sua programação via computador, as TVs ganham a audiência de jovens endinheirados americanos, sempre ávidos por novidades eletrônicas.

O estudo também demonstra que as emissoras que apostam nesse novo filão de mercado não perdem audiência via televisão, como era de se esperar. Segundo a pesquisa, os vídeos em computadores e iPods na verdade aumenta a audiência nas redes de TV abertas e a cabo.

A pesquisa demonstra ainda que a banda larga "expande o mercado dos programas ao oferecer o potencial de assisti-los no escritório e em locais não tradicionais, tais como cafés equipados com conexões sem fio WiFi."

O ponto mais importante do estudo, porém, é a alta atratividade para os anunciantes desse novo modo de ver os programas favoritos da TV: o consumidor de banda larga é jovem, bem sucedido, tem melhor nível educacional e conhece bem tecnologia. Consequentemente é também consumidor potencial de qualquer produto que lhe pareça atraente.