Antenadas nas mudanças tecnológicas, empresas e entidades já perceberam que o Second Life pode se tornar uma importante ferramenta de comunicação. O Second Life tem mais de 3 milhões de perfis de usuários registrados, bem como sua própria economia e moeda. Dezenas de companhias criaram representações nele, incluindo Reuters, IBM, Nokia e General Motors, na expectativa de se promoverem entre internautas.

Aqui no Brasil, a Fecomércio saiu na frente e tornou-se a primeira entidade de classe a participar no mundo virtual paralelo. Para participar, foi construído prédio igual à sede localizada na região central de São Paulo, a Fecomércio Virtual. Nesse espaço, a entidade irá promover eventos, palestras, reuniões e até mesmo cursos.

Mas para quem procura um emprego, uma viagem ao mundo virtual pode ser importante para encontrar uma vaga real. A agência americana TMP Worldwide, especializada em recrutamento, é a primeira companhia a definir um serviço de recrutamento real no Second Life. Até então, recrutamento no mundo virtual era limitado apenas a vagas de empregos também virtuais.

Um avatar - representação gráfica do usuário no mundo on-line - de um recrutador real entrevistará avatares de candidatos usando tecnologia de mensagens instantâneas. Após a troca de mensagens, a empresa fará análises dos candidatos antes de marcar entrevistas para ter certeza de que as pessoas são quem elas dizem que são.